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Post by account_disabled on Dec 12, 2023 5:53:44 GMT
近年来发生了前所未有的数字化转型;随着新冠肺炎 (COVID-19) 的过去,这种转变只会加剧,并带来了一系列趋势,毫无疑问,这些趋势将标志着广告行业的未来。 人工智能、电子竞技或(DOOH)是重新定义广告行业的一些术语,但哪些趋势已经留在数字营销生态系统中,哪些趋势将会消失?根据类型,哪些趋势最有趣为了找出答案,我们在访了Vertical3 Media首席执行官兼创始人Juan José Núñez以及popin_创始人兼业务主管Carlos Álvaro。 世界准备好接受人工智能了吗? JJN:人工智能已经进入我们的生活很长时间了,但也许我们不知道它是什么,或者我们给它起了别的名字。人工智能,基本上,它追求的是取代人类的一些思维和行为方式,转移到机器上,使它们能够像人类一样执行流程并自我学习。 但速度更快并处理大量数据,从而使最佳决策,并以这种方式补充和增强人类以前所做的活动。 多年来,世界一直与人工智能共存,在过去的十年中,随着 Facebook 等社交平台或 Google 等搜索引擎的出现,情况更是如此。所有这些 电话号码数据 都是基于人工智能的,尽管我们以前可能没有想过。 CA:就我们所知,问题应该是:人工智能对消费者真的有用吗?它给我们带来了什么?我们能否消除对监听和数据使用的担忧。制定策略,以便公司自己收集和使用与他们互动的用户的数据(第一方)数据)。,创造性地制定内容策略,并且非常注重活动的目标。 以换取可用性的透明度? 我认为这是真正的挑战,我们已经做好了充分的准备,而且我想说,很大一部分人已经习惯了它,但我们并不真正了解人工智能对我们、我们的习惯和我们的用途的力量。 我们正在接近每个人都担心的无 cookie 环境。您认为该行业将如何应对这一新挑战?您认为这值得担忧吗? JJN:很明显,随着谷歌和苹果消除第三方 cookie 的新局面,情况将会发生变化。一方面,我们将处于一个用户将获得隐私的环境,因为他们长期以来一直要求这一点,并最终实现了这一目标。另一方面,广告活动之前的细分将会发生变化,我们暂时会失败,因为 DMP 平台(数据管理平台)的活动将在未来几个月内大幅减少。考虑到这一点,我们必须寻找替代方案来弥补这种损失,例如,更多地关注上下文定位。
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